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Os apelos da maquiagem verde

Charge reproduz o comportamento das empresas em maquiar seus reais interesses – Crédito: Bogoricin Prime / Reprodução
Empresas utilizam artifícios para mascarar seus produtos, obter uma imagem sustentável no mercado e esconder os problemas que causam ao meio ambiente.

Por Luka Pumes, Lorenzo Albella e Rafael Martins
Jornalismo Ambiental – Campus Fapa / Noite

O consumidor frequentemente é exposto à maquiagem verde de algum produto. Este processo é conhecido internacionalmente como greenwashing (ou lavagem verde, em tradução livre). Ele é praticado por empresas ou indústrias que tentam mascarar produtos e ações para o público. Consiste na divulgação de anúncios e campanhas publicitárias para construir uma imagem ecologicamente correta para processos sujo. Ou seja, propaganda enganosa, onde uma imagem é passada, porém, com uma realidade bem diferente.

Entre 2010 e 2014, a quantidade de produtos que se autodeclaram “verdes” cresceu quase cinco vezes (478%) no Brasil e o número total de embalagens com sinais e mensagens indicando posturas simpáticas com o meio ambiente disponíveis para o consumidor cresceu três vezes (296%), de acordo com a segunda edição da pesquisa sobre Greenwashing publicada pela Market Analysis em 2015. Cosméticos e produtos de higiene lideram a lista da maquiagem verde no mercado brasileiro.

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Greenwashing pode estar com os dias contados

O estudante de jornalismo da UniRitter Nando Donel entrevista Ricardo Voltolini no segundo dia do Seminário Internacional da Virada Sustentável em Porto Alegre – Crédito: Roberto Villar Belmonte
O estudante de jornalismo da UniRitter Nando Donel entrevista Ricardo Voltolini no Seminário Internacional da Virada Sustentável em Porto Alegre – Crédito: Roberto Villar Belmonte

“A empresa não muda por livre e espontânea vontade, ela muda porque a sociedade muda, ela muda porque a ciência muda, porque os valores mudam, então as empresas estão acompanhando esse movimento e mudando também”, explica Ricardo Voltolini nesta entrevista exclusiva concedida durante o Seminário Internacional da Virada Sustentável, realizado no primeiros dias de abril em Porto Alegre.

Por Nando Donel
Jornalismo Ambiental / Noite

Diante dos desafios da sustentabilidade, as empresas estão se modificando. Para o diretor-presidente da consultoria Ideia Sustentável, Ricardo Voltolini, não é mais concebível, com todos os problemas ambientais vistos nos últimos anos, que uma empresa para obter lucro, trabalhe de forma que prejudique o meio ambiente e as pessoas. No entanto, ressalta o consultor, “a empresa não muda por livre e espontânea vontade, ela muda porque a sociedade muda, ela muda porque a ciência muda, porque os valores mudam”. Continue lendo Greenwashing pode estar com os dias contados